浙江出臺互聯(lián)網(wǎng)互動廣告合規(guī)指引

6月30日，浙江省互聯(lián)網(wǎng)互動廣告合規(guī)實務指導會在杭州市召開。指導會上，浙江省市場監(jiān)管局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)互動廣告和宣傳風控法務指引（試行）》（以下簡稱《指引》）。

《指引》明確25條具體措施，通過創(chuàng)新平臺治理模式規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)互動廣告行為，保護消費者合法權益。

隨著平臺經(jīng)濟高速發(fā)展和數(shù)字技術迭代升級，區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等技術廣泛應用于數(shù)字廣告領域。2024年，浙江省以互聯(lián)網(wǎng)廣告為代表的數(shù)字廣告業(yè)務收入達1323.21億元，占其廣告業(yè)務收入的81.93%。今年第一季度，全省54家廣告業(yè)頭部企事業(yè)單位實現(xiàn)數(shù)字廣告業(yè)務收入322.88億元，同比增長13.29%，占廣告業(yè)務收入的比重提升至83.67%。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)迅速發(fā)展的同時，自動跳轉、誘導消費、技術濫用、彈窗干擾等問題時有發(fā)生，嚴重影響消費者體驗并存在引發(fā)侵害消費者權益違法違規(guī)行為的風險。《指引》首次明確了互聯(lián)網(wǎng)互動廣告和宣傳活動的形式、法律適用、基本原則和市場監(jiān)管原則，要求互動廣告形式上具有可識別性并公示主體信息，避免誤導消費者；內(nèi)容上真實全面，禁止虛假誘導和幫助虛假宣傳；技術上保證廣告一鍵關閉、跳轉告知并禁止插入鏈接和強制跳轉，避免干擾消費者正常使用；服務上規(guī)范自動續(xù)費、押金退還程序并保障未成年人合法權益，避免消費者遭受財產(chǎn)損失。

《指引》還首次明確網(wǎng)絡抽獎概念，提出“兩公示兩禁止一記錄”管理要求：組織網(wǎng)絡抽獎的經(jīng)營者應以顯著方式公布網(wǎng)絡抽獎規(guī)則和特殊獎品規(guī)則，禁止虛假宣傳和“霸王條款”，保留抽獎完整記錄。